Производство рекламных роликов или видеореклама – интересная и актуальная идея для создания своего бизнеса.
Оглавление:
- Критерии определения видео рекламы
- Анализ рынка предлагаемых услуг
- Разработка маркетинговой стратегии
- Персонал
- Оборудование и инвентарь
Как известно, «реклама – двигатель торговли». Авторство этих строк приписывают нескольким людям, но суть не в этом, Главное – очень точно сказано! Только я бы еще добавил, что в настоящее время реклама – двигатель всего. Рекламные агентства растут в стране, как грибы после дождя (кстати, как сделать первые шаги в рекламном бизнесе можно посмотреть по этой ссылке). Но вот действительно качественный продукт делают единицы. Хотя возможности у всех примерно одинаковые. И хотя достичь уровня, скажем, студии Артемия Лебедева, дано все-таки не всем, то выйти в топ российских производителей любого вида рекламы, я думаю, возможно практически любому. Стоит только захотеть. к оглавлению ↑
Критерии определения видео рекламы
Виды рекламы бывают самые разные, но бесспорно самая действенная из них – это видео реклама. Здесь не нужно путать видео и телерекламу. Это два разных понятия, и я сейчас постараюсь объяснить, в чем их разница. Кстати, отличия видео рекламы от телерекламы являются одновременно и ее преимуществами перед последней. Одно из самых главных отличий в том, что определение видео рекламы больше относится к интернету. Далее по порядку.
- Время просмотра. Рекламные ролики на телевидении показывают, как правило, в самый неподходящий момент, в строго отведенное для этого время. Держу пари, что вы не раз вспоминаете пару самых страшных ругательств, когда фильм прерывается на рекламу на самом интересном месте. Впрочем, именно на это и рассчитано действие телерекламы. Но в этом (это мое личное мнение), также состоит большой минус телерекламы. Плюс видео рекламы в том, что пользователь может кликнуть на рекламу и перейти на сайт рекламодателя в любое удобное время. Вы скажете: «Кто же захочет смотреть рекламу?». Отвечу: сделайте ролик так, чтобы с первых секунд у зрителя появилось желание досмотреть ее до конца, и нет проблем! Лично я всегда смотрю до конца ролики видео рекламы «Билайна». Прикольно, понятно, и вызывает симпатию. Кроме этого, видео реклама часто располагается на первых страницах интернет-ресурса и содержит информацию о компании, и/или о предоставляемых ею услугах. Не всем же нравится читать, кто-то лучше воспринимает информацию глазами.
- Эффективность и результативность. Видео рекламу сможет просмотреть только человек, который заинтересован в просмотре. Ведь ему по крайне мере нужно будет нажать на кнопку воспроизведения ролика. Конечно основной инструмент эффективности видео рекламы – это ее качество и привлекательность, поэтому над созданием видеороликов, как правило, работает команда опытных специалистов.
- Высокая информативность. Средняя продолжительность одного ролика видео рекламы от пятнадцати до двадцати секунд. В отличие от телерекламы, где чаще всего реклама состоит из сюжета с заключительным финальным «аккордом» на рекламируемом товаре, видео реклама за время своего показа дает более-менее подробную информацию о товаре или услуге, и направлена на возникновение желания приобрести рекламируемый продукт.
к оглавлению ↑
Анализ рынка предлагаемых услуг
Это должно стать вашим первым шагом в осуществлении своего проекта – открытии студии видео рекламы. Относительно невысокие цены на видеоаппаратуру, широкое распространение компьютеров, специального софта для обработки видео, и желание реализовать себя в видеобизнесе (взять хотя бы youtube) – все это создает очень высокую конкуренцию в сфере видео рекламы. Конечно, большая часть из этих студий закрывается в течение первого года работы, но свою «побочную» задачу они выполняют – затрудняют продвижение действительно качественным видео студиям, перебивают цены, и наполняют видеорынок низкопробным любительским продуктом.
Ваша задача – проанализировать рынок предлагаемых услуг в той категории видеорекламы, в которой вы решили попробовать свои силы, и определить свою целевую аудиторию. Кстати, стандартный «набор» услуг, предоставляемых видеостудией, выглядит примерно так:
- Производство видеозаставок. Этот продукт характеризуется одной или несколькими статичными картинками, дикторским текстом, и музыкальным фоном.
- Производство информационных видеороликов: используется видео или фотографии, создается минимальная анимация, озвучивается дикторским текстом и музыкальным оформлением.
- Производство комбинированных видеороликов. Параметры: подготовленный сценарий, готовый тематический видеоматериал, использование 2D и 3D эффектов, дикторский текст и музыкальный фон.
- Производство постановочных видеороликов. Для этого продукта нужен сценарий, подбор актеров, съемка постановки, музыкальный фон, использование 3D эффектов, и флеш-анимация. Как пример, можно привести социальную рекламу.
- Производство видеопрезентации. В изготовлении таких роликов также требуется наличие сценария, качественная видеосъемка, дикторский текст, музыкальный фон, и использование 2D графики.
Если вы уверены в том, что сможете выстоять в условиях конкуренции, и предложить потребителям новый нестандартный подход в изготовлении видео рекламы, и производить высококачественный продукт, то тогда вам пора будет заняться следующим этапом.
к оглавлению ↑
Разработка маркетинговой стратегии
Заняться рекламой и поиском клиентов я бы рекомендовал даже прежде, чем вы займетесь приобретением необходимого оборудования. Дело в том, что многие видеостудии, затратив на дорогостоящие аксессуары немалые суммы, просто не могли продвинуться в привлечении клиентов, результатом являлось то, что весь инвентарь приходилось продавать уже по сниженной цене.
Основной ваш капитал в видеобизнесе – портфолио ваших работ. Пока у вас не будет в «загашнике» с десяток отличных работ, на заказы можете не рассчитывать. Далее – займитесь созданием и продвижением собственного интернет-ресурса. Как правило, восемьдесят процентов заказчиков находят исполнителей через Всемирную сеть. Поэтому ваш сайт должен соответствовать представлениям клиентов о качестве, креативности, и прочих положительных качествах вашей видеостудии.
Регулярно проводите различные акции, скидки, которые будут привлекать заказчиков. Например, на каждый второй ролик, заказанный компанией, предоставлять десятипроцентную скидку. Используйте онлайн-рекламу (в социальных сетях, на профильных форумах, и т.д.), и оффлайн-рекламу (объявления в СМИ, баннеры на улицах города, листовки, и т.д.).
к оглавлению ↑
Персонал
Официально в штате может находится всего один сотрудник – вы сами. Неофициально – до восьми человек самых разных профессий. Самый лучший вариант – иметь договоренности с фрилансерами. Вам потребуется грамотный копирайтер со специализацией в написании сценариев и рекламных предложений, монтажер видео, человек, отлично владеющий Photoshop, фотограф, видеооператор, электрик (для установки светового оборудования), ассистент, и несколько актеров различных типажей (от детей до пенсионеров). Вряд ли вы сможете в одном собственном лице совмещать всех этих специалистов.
к оглавлению ↑
Оборудование и инвентарь
Это самый затратный пункт в реализации вашего плана. Вам потребуется:
- Профессиональная видеокамера.
- Профессиональный фотоаппарат.
- Осветительное оборудование (лампы, кабели, и пр.).
- Звуковое оборудование (микрофоны, акустические колонки, усилители, ресиверы, и пр.).
- Монтажный компьютер и соответствующее программное обеспечение.
Помещение под съемки можно арендовать. Когда «раскрутитесь» – приобретете собственное.
Ну и конечно должен быть самый главный стартовый капитал в виде огромного стремления преуспеть в этом виде бизнеса. И тогда у вас все обязательно получится! Удачи!
Видеопрезентация от успешной студии. Если вы уже умеете делать такое видео, то до вершины успеха вам остался один маленький шажок.
Источник: